据国外媒体报道， 《华尔街日报》网站今天发文，对谷歌收购ITA后对在线旅游市场可能造成的影响进行了分析。该文章称，Kayak和必应旅游等旅游信息整合式搜索引擎将是首当其冲的受害者，而Orbitz、Expedia和Pricelin等网站则可能因谷歌避免从事机票销售业务而获得苟延残喘的机会。但是目前已有迹象表明，在线旅游业以对谷歌的进入忧心忡忡。

　　以下为文章主要内容：

　　谷歌周四宣布将斥资7亿美元收购航班信息公司ITA，从而进军旅游行业。对于Expedia、Princeline以及微软必应旅游(Bing Travel)等早已立足于该市场的企业而言，谷歌将对他们带来什么样的冲击呢？

　　ITA目前为Orbitz、Kayak和必应等多家业内公司提供机票价格数据，谷歌周四表示将继续履行现有ITA与顾客签订的合同。但是，尽管作出了这些承诺，谷歌仍可能将引起一番轰动。华尔街多位分析师表示，本次并购对现有公司产生威胁的具体程度，取决于谷歌的意愿。

　　目前，最先可能受到冲击的将是Kayak和必应旅游等旅游信息整合式搜索引擎。这些网站可以帮助用户比较不同旅游网站间的价格以及航线和酒店信息。但，与Orbitz、Expedia和Pricelin不同，这些网站并不提供直接预订服务。而对谷歌来说，整合式搜索当然要比订票简单。

　　事实上，一些分析师认为谷歌进军旅游业务是对微软必应所作出的直接回应。巴克莱资本分析师道格拉斯·安穆斯(Douglas Anmuth)指出，必应的部分功能，如旅游搜索，“已经给谷歌造成了不少的压力，迫使谷歌进行创新。”

　　而对于那些可以直接进行票务预订的网站，分析师则认为短期内不必过于担忧。因为，谷歌曾在其网站上称“没有向消费者销售机票的计划。”

　　当然，这样的决定不会是永久性的。但是谷歌确实有理由坚持这一路线。Expedia、Orbitz和Travelocity等在线旅行社都是谷歌的大客户，据高盛分析师估计，谷歌全球毛收入中8%至10%来自于这些网站。此外，国投资银行Jefferies Company分析师约瑟夫·斯考利(Youssef Squali)指出，从Nexus One和Google Checkout的不成功经历来看，谷歌并不善于从事经销贸易，因此该公司有可能会避免涉及机票销售业务。

　　此外，另一个重要方面是，并购ITA的协议仅仅与航空信息有关，而不包括宾馆和汽车租赁等领域。据美国投资银行Piper Jaffray分析师迈克尔·奥尔森(Michael Olson)估计，对Priceline和Expedia等公司而言，机票销售收入只占总收入很小的一部分，分别只有5%至10%以及10%至12%。但 Orbitz的问题或许会更大，因为该公司的收入有40%来自机票销售。

　　从长期来看，在线旅行社有可能面临挑战——不仅来自谷歌也有可能来自必应等其他整合式搜索引擎。谷歌的加入可能只是加快了这一进程。奥尔森认为，这些整合式搜索引擎的确可以为在线旅行社带来更多的用户，但他们同时也会越来越多地将用户转接到航空公司和酒店的网站，从而最终影响到这些旅行社的利润率。